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天能电池

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天能电池

盘盟广告深度覆盖,传递万金体验之旅




案例背景


针对天能品牌目前的网络现状,利用盘石网盟精准锁定高端人群,展开一诺万金的广告语征集活动;并且通过盘石品牌网盟广告,锁定忠诚度高的受众(老用户),开展“万金寻旧友”的活动。提升天能电池品牌的网络凝聚力,并致力于年轻化发展。


项目分析


目标人群

广告语征集,面向18-40人群,这个阶段人群是上网主力,容易接受新鲜事物,可培养品牌忠诚度;万金寻旧友活动,面向天能电池所有人群。

目标人群习性

有一定经济基础,注重生活品质,对一些拥有品质感且有品位的东西无法抗拒,容易受感性东西感染,品牌忠诚度高。

品牌个性需求

追求品牌知名度、性价比及产品使用寿命。



营销策略


1、精准锁定+全面覆盖

针对广告语征集互动活动,运用拥有95%网民覆盖率的盘盟精准定向技术,有效锁定受众群体;

针对寻旧友活动,我们通过与品牌调性高度契合的盘盟精准广告实现了全网的广覆盖,高曝光,引发目标人群的积极关注和响应。


2、广告展示多样,设计引人关注

借助盘石网盟的多样展示,利用横幅、富媒体、文字链等各种手段,加上新颖且极具煽动性的设计元素,全方位展示天能电池的优势,大幅度吸引受众群体关注。

 


创意策略


围绕“一诺万金”、“万金寻旧友”等诸多极具爆点的话题,我们为天能量身制定了一系列创意活动。从网络广告的多元素设计以及全方位多形式展现,再到网络公关的宣传造势,直至最后的亮相网络,天能的品牌宣传赢得了广大目标人群的好感及兴趣,引发网络广泛热议和客户的一致好评。



整体效果分析


从广告语征集活动来说,一经推出便引发了强烈的反响,通过网络征集得到的广告语占征集总量的90%以上;由此可以看出盘盟广告的精准以及有效性,万金寻旧友活动,尽管活动过程相当复杂,但通过盘盟及网络公关的造势,诸多天能老用户的参与热情非常之高,并对此活动赞不绝口。


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